مقاله الکترونیک

بازاريابي براي فيلم «مارمولك» معجزه تبليغات حداقل!


شيوه هاي بازاريابي براي فيلم «مارمولك»

معجزه تبليغات حداقل!

تبليغات براي فيلم هاي سينمايي در ايران هنوز از الگوهاي چند دهه پيش پيروي
مي كند. پاييز گذشته، وقتي براي نخستين نمايش جنان “ارباب حلقه ها 3 : بازگشت پادشگاه ” در نيوزلند،‌ هواپيمايي منقش به تصاير اين فيلم به عنوان يك حربه تبليغاتي نو به پرواز درآمد، چيزي جز افسوس براي طولاني تر شدن فاصله ميان ايده هاي تبليغاتي سينماي روز جهان با آنچه در ايران با اين عنوان خوانده مي شود، بر جاي نماند. با اين مقدمه كوتاه، مي توان گفت اطلاع رساني و تبليغ فيلم هاي سينمايي معمولا از مرحله تدارك توليد آغاز مي شود و تا اكران عمومي ادامه دارد. اولين مواد تبليغي، عكس هاي تست گريم پيش از آغاز فيلمبرداري و سپس عكس هايي از صحنه و پشت صحنه فيلم فيلم ها هستند. به اضافه، فهرستي از عوامل ساخت فيلم و خلاصه داستاني - معمولا چند جمله اي كه خط داستاني فيلم را شرح مي دهد در مطبوعات منتشر مي شود.

اما وقتي اولين مواد تبليغي مذكور براي فيلم “مارمولك” ديرتر از عرف در معرض ديد قرار گرفت، مي شد حدس زد “پرده پوشي و پرهيز از تبليغ مستقيم “ ايده مورد نظر تهيه كننده فيلم خواهد بود. اين حربه اي است كه طي دهه 1990 از دل نظام توليد استوديويي فيلم در آمريكا، “هاليوود”، برآمد و هدف از اجراي آن ايجاد كنجكاوي حداكثر نزد مخاطبان، رساندن آن به يك نقطه اوج و سپس برداشتن فيلترهاي اطلاعاتي در زمان مناسب براي ايجاد يك موج عظيم تبليغاتي بوده است. اين شيوه هر چند به شكل گسترده در هاليوود اعمال نمي شود، ولي طي سالهاي اخير در ايران باب شده است. ضمن آن كه انتقال اطلاعات نادرست يا ناكافي درباره مضمون و فضاي فيلم براي ايجاد شوك به مخاطبان هنگام نمايش چاشني آن مي شود. اين از معدود ايده هاي تبليغ رواني است كه سينماي ايران همسو با تحولات جهاني از آن بهره مي برد. درباره “مارمولك” هم اين حربه به كار رفت. تا زمان نخستين نمايش فيلم در جشنواره فيلم فجر (بهمن ماه 82) اطلاعاتي درباره فرورفتن شخصيت “رضا مارمولك“ (با بازي “پرويز پرستويي”) در كسوت يك رواحني منتشر نشد و اين اتفاق در فيلم چنان شگفت آور بود كه پس از سالها در مقابل سينماهاي جشنواره صف هاي طويل شكل گرفت و كار به اختصاص سانسهاي فوق العاده رسي. هوشمندي “منوچهر محمدي” (تهيه كننده و پخش كننده فيلم) آن بود كه اكران نوروزي را براي “مارمولك” در نظر گرفت تا از موج رواني جامعه كه بواسطه انتقال شفاهي و كتبي مضمون فيلم شكل گرفته بود،‌بهره گيرد، اتفاقي كه در سال 1381 براي فيلم “من ،‌ترانه 15 سال دارم” افتاد و علي رغم بي بهره بودن از جذابيب هاي ظاهري مانند ستاره هاي مشهور و داستان عامه پسند، اين فيلم يه يكي از پرفروش ترين هاي سال تبديل شد. در فاصله تقريباً يك ماهه بين پايان جشنواره تا زمان مقرر آغاز اكران، تبليغ فيزيكي چنداني براي فيلم انجام نشد. نه از آگهي هاي مطبوعاتي چنداني اثري بود، نه از تبليغ محيطي مثل بيلبوردها و پانل هاي تبليغاتي. در عوض، انتخاب شعار “نوروز جايي نرويد ... “مارمولك” مي آيد كه بر معدود آگهي ها و بيلبوردها، با قيد امري موجود در خود،‌كنجكاوي مخاطباني را برانگيخت كه در جريان موج رواني پس از جشنواره قرار نگرفته بودند. با نزديك شدن زمان اكران ، پخش آنونس هاي فيلم در سينماها نيز آغاز شد و البته كمتر كسي انتظار داشت فيلمي با موضوع فرورفتن يك سارق در كسوت روحانيت از امكان پخش تيزرهاي تلويزيوني بهره مند شود.

بنابراين تهيه كننده فيلم با بهره گيري حداكثر از تبليغات رواني و حداقل از تبليغات مستقيم معمول (رسانه اي و محيطي) و با اطمينان از جذابيت شگفت انگيز داستان به استقبال اكران فيلم رفت. جالب است كه پوسترها و پلاكاردهاي تبليغاتي فيلم هم به انتقال نادرست اطلاعات ادامه دادند؛ تصويري از “پرويز پرستويي؛ با گريمي متفاوت از آنچه در اكثر دقايق فيلم مي بينيم، در كنار ديواري،‌به رنگ آبي كه سايه يك “مارمولك” بر آن نقشه بسته است، هيچ نشاني از جابه جايي شمايل او از يك دزد سابقه دار به يك رواحني محبوب نداشت. اين حركت، احتمالاً براي جلوگيري از بروز تبليغات فرامتني و ثانويه نيز صورت گرفت، چيزي كه در نهايت بروز كرد و به تأخير در نمايش فيلم انجاميد.

يك روز پيش از آغاز اكران “مارمولك” در تهران به توصيه يا دستور نهادي نامعلوم، نمايش فيلم متوقف شد و هر چند اين اتفاق با ايام نوروز و تعطيل نشريان همزمان بود، ولي در ميان مردم بازتاب وسيعي يافت. حتي چند شبكه ماهواره اي فارسي زبان خبرها و تحليل هايي - اغلب نادرست - درباره اين موضوع به روي آنتن فرستادند و پس از تعطيلات هم نشريات به استقبال اين اتفاق رفتند. “مارمولك” ، به هر دليل، پس از پايان ماه صفر و از دوم ارديبهشت در حالي به نمايش درآمد كه به دليل فضاي رواني مضاعف ايجاد شده، بسياري از تماشاگران بليت ها را پيش خريد كرده بودند. اين اتفاق كم سابقه اين بار باعث شد در هفته اول نمايش، بليتي در گيشه تعدادي از سينماها در سانس هاي صبح و بعدازظهر باقي نماند و فروش فيلم در 5 روز نخست به 150 ميليون تومان برسد. همزمان با اكران عمومي فيلم،‌سايت اختصاصي آن هم آغاز به كار كرد تا كاربران به اطلاعات دلخواه درباره فيلم دسترسي داشته باشند. شايد اين جملات “منوچهر محمدي” ،‌تهيه كننده فيلم در پاسخ به اين سؤال كه چرا “مارمولك” تبليغات تلويزيوني ندارد، گوياي همه چيز باشد: “خودمان درخواست نداديم، يعني فيلم را با حداقل تبليغات،‌اكران كرديم.

سه سال پس از معرفي باستان “باريلا” Barilla به بازار آمريكا در سال 1996 ، اين برند به پاستاي شماره يك اين كشور تبديل شد.

اين دستاورد با در نظر گرفتن رقابت تنگاتنگ بازار پاستا و ماكاراني آمريكا چيز بدي نيست: San Giorgia, Muellers, Ronzoni و American Beauty پيشتاز پيشين بازار پاستا Ronzoni بود كه به شركت Hershey Foods تعلق داشت. اين شركت به رغم ماشين بازاريابي رعب انگيزش حريف “باريلا” نشد. مي توان راز موفقيت اين پاستا را در تيزرهاي 30 ثانيه اي تلويزيوني اش يافت:‌يك زن آمركيايي به يك غريبه ايتاليايي نگاه مي كند كه برايش پاستا “باريلا” سرو مي كند و در پس زمينه، آواز “آندري بوچلي“ Andrea Bocelli شنيده مي شود.

امروزه “باريكا” 17 درصد بازار پاستاي خشك آمريكا را در چنگ دارد كه بيش از دوبرابر سهم


مبلغ واقعی 5,600 تومان    2% تخفیف    مبلغ قابل پرداخت 5,488 تومان

توجه: پس از خرید فایل، لینک دانلود بصورت خودکار در اختیار شما قرار می گیرد و همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال می شود. درصورت وجود مشکل می توانید از بخش تماس با ما ی همین فروشگاه اطلاع رسانی نمایید.

Captcha
پشتیبانی خرید

برای مشاهده ضمانت خرید روی آن کلیک نمایید

  انتشار : ۲۰ آذر ۱۳۹۷               تعداد بازدید : 1154

برچسب های مهم

فارسی ساز Dark Souls 2 برای Ps4

فارسی ساز Dark Souls 2 برای Ps4

با این فارسی‌ساز می‌تونید بازی دارک سولز 2 رو به صورت کاملا فارسی بازی کنید.آدرس سایت ما: www.farsiplaysub.irتلگرام: FarsiPlay_Office@پشتیبانی: KeyvanFp@ ... ...

دانلودسوال امتحان تربیت دینی(از من تا خدا)هفتم نوبت اول1404

دانلودسوال امتحان تربیت دینی(از من تا خدا)هفتم نوبت اول1404

 سؤالات تربیت دینی(از من تاخدا) پایه هفتم نوبت اول دی 1404 دارای انواع سؤال: تستی، صحیح و غلط، کوتاه پاسخ، جورکردنی، تشریحی دارای دو صفحه سوال + یک صفحه پاسخنامه فرمت سوالات: pdf و word - نوع فایل: zip پس از دانلود با کلیک راست و زدن اکسترکت از حالت zip خارج ... ...

گتاب صوتی حکمت از هری بی جوزف

گتاب صوتی حکمت از هری بی جوزف

کتاب صوتی «حکمت» شما از هری بی جوزف   درباره کتاب: کتاب حکمت (Book of Wisdom) اثر هری بی. جوزف (Harry B. Joseph) به بررسی مفاهیم عرفانی، نمادشناسی، و آموزه‌های معنوی می‌پردازد.این اثر با که به موضوعاتی از قبیل متافیزیک، میدان‌های مغناطیسی بدن، امواج مغزی، چاکراها، غده ... ...

دانلودسوال امتحان تربیت دینی(از من تا خدا)هشتم نوبت اول1404

دانلودسوال امتحان تربیت دینی(از من تا خدا)هشتم نوبت اول1404

 سؤالات تربیت دینی(از من تاخدا) پایه هشتم نوبت اول دی 1404 بر اساس بارم بندی دفتر تالیف دارای انواع سؤال: تستی، صحیح و غلط، کوتاه پاسخ، جورکردنی، تشریحی دارای دو صفحه سوال + یک صفحه پاسخنامه فرمت سوالات: pdf و word - نوع فایل: zip پس از دانلود با کلیک راست و زدن ... ...

نمونه سوالات تستی کتاب تاریخ فرهنگ و تمدن اسلامی دکتر محمد مصطفی اسعدی

نمونه سوالات تستی کتاب تاریخ فرهنگ و تمدن اسلامی دکتر محمد مصطفی اسعدی

نمونه سوالات تستی فصل به فصل کتاب تاریخ فرهنگ و تمدن اسلامی دکتر محمد مصطفی اسعدی این فایل نمونه سوالات تستی کتاب تاریخ فرهنگ و تمدن اسلامی دکتر محمد مصطفی اسعدی است . فایل در برگیرنده تمامی مطالب کتاب به صورت فصل به فصل به همراه پاسخنامه کلیدی می باشد . تعداد 350 تست به ... ...

پاورپوینت در مورد بحث معادلات دیفرانسیل با مشتقات جزیی

پاورپوینت در مورد بحث معادلات دیفرانسیل با مشتقات جزیی

نام فایل : بحث معادلات دیفرانسیل با مشتقات جزیی فرمت : .ppt تعداد صفحه/اسلاید : 14 حجم : 153 کیلوبایت بنام خداطرح درس رياضيات مهندسيفصل 2بحث: معادلات دیفرانسیل با مشتقات جزییجلسه اول1. تعریف عمومی PED2. حل معادلات شبه خطی مرتبه اول3. طبقه بندی PDEs4. ارائه راه حل های ... ...

سوالات نهاد آیین زندگی مبحث اخلاق کاربردی همراه با پاسخ

سوالات نهاد آیین زندگی مبحث اخلاق کاربردی همراه با پاسخ

عنوان مبحث: سوالات نهاد آیین زندگی مبحث اخلاق کاربردی همراه با پاسخ شامل: 6 جلسه تعداد صفحات: 9 سوالات و جواب ها بصورت تایپ شده با فونت استاندارد می باشد که قابلیت سرچ در زمان آزمون را دارد   سوالات ترم جدید همراه با پاسخ برای نمره 19 به بالا   فرمت: pdf ... ...

سوال تربیت دینی از من تا خدا ضمیمه اهل سنت هشتم نوبت اول 1404

سوال تربیت دینی از من تا خدا ضمیمه اهل سنت هشتم نوبت اول 1404

سؤالات تربیت دینی(از من تاخدا)ضمیمه اهل سنت پایه هشتم نوبت اول دی 1404 دارای انواع سؤال: تستی، صحیح و غلط، کوتاه پاسخ، جورکردنی، تشریحی دارای دو صفحه سوال + یک صفحه پاسخنامه فرمت سوالات: pdf و word - نوع فایل: zip پس از دانلود با کلیک راست و زدن اکسترکت از حالت zip ... ...

سازمان های شبدری

سازمان های شبدری

نام فایل : سازمان های شبدری فرمت : .ppt تعداد صفحه/اسلاید : 41 حجم : 497 کیلوبایت بنام خدا9-* سازمان های شبدری9-**Shamrock Organizationsچارلز هندی در اوایل دهه 1990 پیش بینی می کند که سازمان های آینده سازمان های شبدری خواهند بود. این سازمان ها بیش از آنکه واجد جنبه های ... ...

پاورپوینت ریاضی دوم دبستان فصل چهارم عددهای سه رقمی

پاورپوینت ریاضی دوم دبستان فصل چهارم  عددهای سه رقمی

نام فایل : ریاضی دوم دبستان فصل چهارم عددهای سه رقمی فرمت : .pptx تعداد صفحه/اسلاید : 31 حجم : 1076 کیلوبایت بنام خداریاضی دوم دبستانفصل چهارم : عددهای سه رقمیواحد پول کشورمان ریال است. پول موجود در کشورمان به صورت سکه و اسکناس می باشد. مردم ایران در قدیم برای خرید ... ...

حل المسائل کتاب مکانیک کوانتومی برای دانشمندان و مهندسان دیوید میلر David Miller

حل المسائل کتاب مکانیک کوانتومی برای دانشمندان و مهندسان دیوید میلر David Miller

حل المسائل کتاب مکانیک کوانتومی برای دانشمندان و مهندسان دیوید میلر David Miller   تعداد صفحات: 409 + 1102 فرمت: pdf - powerpoint زبان: لاتین عنوان لاتین: Quantum Mechanics for Scientists and Engineers نویسنده: دیوید میلر David Miller   توضیحات: این حل المسائل به ... ...

پاورپوینت پیام رمز را پیدا کن 2 درس 6 علوم دوم

پاورپوینت پیام رمز را پیدا کن 2 درس 6 علوم دوم

    عنوان پاورپوینت: پاورپوینت پیام رمز را پیدا کن 2 علوم پایه دوم   فرمت: پاورپوینت pptتعداد اسلاید: 21 پوشش کامل درس همراه با پاسخ فعالیت ها   پاورپوینت قابل ویرایش با محیط حرفه ای   منطبق با آخرین تغییرات مطالب و رئوس کتاب درس     فونت های ... ...

پاورپوینت مهارت تاب آوری و تحمّل سختی تفکر و سبک زندگی هفتم

پاورپوینت مهارت تاب آوری و تحمّل سختی تفکر و سبک زندگی هفتم

  عنوان پاورپوینت: پاورپوینت مهارت تاب آوری و تحمّل سختی تفکر و سبک زندگی پایه هفتم   فرمت: پاورپوینت pptتعداد اسلاید: 25   پوشش کامل درس همراه با پاسخ فعالیت ها   پاورپوینت قابل ویرایش با محیط حرفه ای   منطبق با آخرین تغییرات مطالب و رئوس کتاب درس ... ...

کتاب حکمت ممنوعه ۱ و ۲

کتاب حکمت ممنوعه ۱ و ۲

ترجمه ی فارسی کتاب ممنوعه حکمت جلد یک و دو  کتاب "حکمت" یا "Book of Wisdom" که به عنوان کتاب ممنوعه نیز شناخته می‌شود، به بررسی موضوعات متافیزیکی و علوم غریبه می‌پردازد. این کتاب، نوشته هری بی. جوزف موضوعات اصلی کتاب: • متافیزیک: بررسی ماهیت واقعیت و وجود. • میدان‌های ... ...

دانلود گزارش کاراموزی کنترل فرآيند ایران خودرو

دانلود گزارش کاراموزی کنترل فرآيند ایران خودرو با فرمت ورد ودر 76 صفحه قابل ویرایش قسمتی از متن گزارش کاراموزی پيشگفتار7کنترل کيفي:9سيستم واکنش سريع (Reactivity ) :10دستور العملهاي اجرايي ارزشيابي بدنه121- هدف:122- محدوده اعتبار:123- تعاريف و مفاهيم:123-3-1) ايرادات با ... ...

پاورپوینت مخاطب خاص تفکر و سواد رسانه ای دهم

پاورپوینت مخاطب خاص تفکر و سواد رسانه ای دهم

  عنوان پاورپوینت: پاورپوینت مخاطب خاص درس 12 تفکر و سواد رسانه ای پایه دهم   فرمت: پاورپوینت pptتعداد اسلاید: 28   پوشش کامل درس همراه با پاسخ فعالیت ها پاورپوینت قابل ویرایش با محیط حرفه ای منطبق با آخرین تغییرات مطالب و رئوس کتاب درسی   فونت های ... ...

پاورپوینت درس 10 آمادگی دفاعی پایه دهم (دروس مشترک): شناخت و مقابله با جنگ نرم (ویرایش 1403)

پاورپوینت درس 10 آمادگی دفاعی پایه دهم (دروس مشترک): شناخت و مقابله با جنگ نرم  (ویرایش 1403)

نوع فایل: pdf & power point فرمت فایل: pptx قابل ویرایش تعداد اسلایدها:‌ 27 اسلاید ویدئو اسلایدهایی از پاورپوینت آمادگی دفاعی پایه دهم (کلیه رشته ها) تصویری از پاورپوینت: این پاورپوینت آموزشی، جذاب، قابل ویرایش، کاملا منطبق با کتب درسی و با تعداد اسلاید ذکر شده ... ...

هفت پادشاه قاجار - دو جلدی

هفت پادشاه قاجار - دو جلدی

کتاب هفت پادشاه قاجار ناگفته‌ها از زندگی و روزگار سلاطین قاجار نویسنده: محمود طلوعی حجم ۲فایل: ۲۲مگابایت تعداد صفحات: ۶۲۵ + ۷۰۳ ... ...

پاورپوینت درس اول تا دهم تفکر و سواد رسانه ای

پاورپوینت درس اول تا دهم تفکر و سواد رسانه ای

پاورپوینت درس اول تا دهم تفکر و سواد رسانه ای این محصول قابل ویرایش با فرمت pptx آماده و قابل ارایه می باشد. این پاورپوینت آموزشی شامل : دارای متن خوانا و گویا با استفاده از فونت های استاندارد دارای طراحی زیبا و کاربر پسند انتخاب رنگ مناسب بک گرند ومتن برای بهتر دیده ... ...

دانلود نمونه سوالات استخدامی بانک کشاورزی

دانلود نمونه سوالات استخدامی بانک کشاورزی

سوالات استخدامی بانک کشاورزی (سوالات عمومی): ۲۳۲ نمونه سوال زبان و ادبیات فارسی ویژه آزمون استخدامی بانک کشاورزی+پاسخ نامه ۶۴۰ عدد نمونه سوال معارف اسلامی ویژه آزمون استخدامی بانک کشاورزی+پاسخ نامه ۳۳۰ عدد نمونه سوال زبان و ادبیات انگلیسی ویژه آزمون استخدامی بانک ... ...

پاورپوینت درس 6 جامعه شناسی دوازدهم انسانی: قدرت اجتماعی (ویرایش 1403)

پاورپوینت درس 6 جامعه شناسی دوازدهم انسانی: قدرت اجتماعی (ویرایش 1403)

نوع فایل: power point فرمت فایل: pptx قابل ویرایش تعداد اسلایدها:‌ 58 اسلاید ویدئو اسلایدهایی از پاورپوینت جامعه شناسی دوازدهم انسانی تصویری از پاورپوینت: قسمتی از متن پاورپوینت:پرسش «علم بهتر است یا ثروت؟» زمانی یکی از موضوعات رایج درس انشا بود. آیا می‌دانید ... ...

پاورپوینت کامل و جامع با عنوان اصول عملکرد و ساختمان کولرهای آبی در 22 اسلاید

پاورپوینت کامل و جامع با عنوان اصول عملکرد و ساختمان کولرهای آبی در 22 اسلاید

کولر آبی نوعی کولر است که با تبخیر آب، هوا را خنک می‌کند. کولرهای آبی با فرایند سرمایش تبخیری کار می‌کنند. سرمایش تبخیری فرایندی است که در آن از پدیدهٔ تبخیر به عنوان یک جاذب گرماییِ طبیعی استفاده می‌شود. در این فرایند، گرمای محسوس هوا جذب شده و به عنوان گرمای نهانِ لازم ... ...

حل المسائل کتاب اقتصاد خرد رابرت‌استیون پیندیک و دانیل رابینفیلد Robert Pindyck

حل المسائل کتاب اقتصاد خرد رابرت‌استیون پیندیک و دانیل رابینفیلد Robert Pindyck

حل المسائل کتاب اقتصاد خرد رابرت‌استیون پیندیک و دانیل رابینفیلد ویرایش هشتم Robert Pindyck   تعداد صفحات: 323 فرمت: pdf زبان: لاتین ویرایش: هشتم عنوان لاتین: Microeconomics نویسندگان: رابرت‌استیون پیندیک و دانیل رابینفیلد Robert Pindyck - Daniel ... ...

شناخت عرفان و عارفان ایرانی

شناخت عرفان و عارفان ایرانی

کتاب شناخت عرفان و عارفان ایرانی - نویسنده: دکتر علی‌اصغر حلبی - حجم فایل: ۵.۲مگابایت - تعداد صفحه: ۳۶۴ ... ...

بهترین فایل ها در تمام زمینه ها

فید خبر خوان    نقشه سایت    تماس با ما